一家店开起来，最先花钱的往往不是货，而是门头。很多店主把心思放在装修内部，招牌只求醒目，颜色越艳越好、字越大越好，结果路人反而绕开走。门头是店铺对外的第一句话，它要解决的是让人看见、看懂、愿意进来这三件事，而不只是亮；招牌做得好，等于每天多几个人推门。
先解决看得见，再谈好不好看
招牌的第一功能是辨识。街区里招牌密密麻麻，人的视线只停留一两秒，所以要让人一眼抓住店是做什么的。做法是主信息放最大：卖什么、叫什么，其余去掉。菜品图片、优惠标语、二维码全部挤上去，等于什么都不突出。招牌是广告牌，不是说明书；真要把优惠写上去，也只用一句，别超过十个字，让人来得及读完。
颜色与行业要对得上
红黄这类暖色醒目、刺激食欲，餐饮常用；蓝绿偏冷静，适合药店、美容、眼镜这类需要信任感的店；黑金沉稳，多做茶饮与高档零售。忌讳的是整条街都用同一种高饱和红，远看连成一片，谁也认不出谁。相邻几家颜色相冲时，宁可换一个明度，也别硬顶。老话说门头颜色要与店内主色呼应，讲的是同一件事：视觉要成一体，别让人进门像换了个地方。
亮度要按时段调
招牌灯的用法比灯本身更讲究。白天主要靠字与底的明度对比，深底浅字或浅底深字都行，最怕底色与字色明度接近，看着糊。傍晚到夜里则靠照明，亮度不必刺眼，要均匀，不能一半亮一半暗。很多店装了灯箱却任其闪烁、忽明忽暗，路人下意识觉得店不稳当。灯坏了及时修，是成本最低的口碑维护；下雨天和冬天更要检查，别让招牌在生意最好的时候黑着。
字形与尺度别只顾大
字体的辨识度比字号更重要。手写体好看但远处糊，宋体细笔画在夜里容易断，黑体与圆体相对稳妥。招牌宽度要与门面比例协调，窄门面挂一块横贯全街的大牌子，看着压人；宽门面配一块小牌子，又显得没底气。高度也有讲究，太低被雨棚和车辆遮住，太高路人懒得抬头。一般齐着行人视线略高一点，最容易被看见，坐着、走着都能扫到。
老规矩里的忌讳怎么理解
旧时看门头，忌讳招牌破损、字缺笔画、招牌正对大树或电线杆遮挡，也忌招牌压过邻家。这些说法剥去神秘色彩，讲的都是辨识度、视线遮挡与邻里关系。招牌掉了一角不及时补，客人会想这家店是不是快不行了；被大树挡住半边，等于白做。把这些当成常识看，比当成忌讳看更实用，改起来也不必请人挑日子，看见了当天就修。
什么时候该换招牌
搬迁、换业态、主色与门头严重冲突、招牌已经明显褪色，都该换。只换灯不换字的做法省钱，但效果有限，客人还是认不出。换之前先去街上走一圈，站在马路对面、斜前方、店门口各看一遍，拍照比对，比在电脑上排版可靠得多。换的时候顺手把门口地面洗一洗、把杂物收进去，招牌换新而门口照旧脏乱，效果会打对折。
门头这件事，说到底是把话说明白、把面子做整齐。颜色别打架，亮度别刺眼，字要认得出，尺寸要合身，再配上干净的门前地面与通畅的门口，进店率自然会跟着上来。风水里的许多讲究，落到地上就是这些看得见的细节，不必求神问卜，先把这几样做对。
