给公司起名，多数老板想的是好不好听、吉不吉利，真正要紧的却是另一个问题：这个名字要用多久。公司注册下来，名字就跟着营业执照、合同、发票、门头、包装一路走，换一次成本极高。所以起名时该先问的不是喜不喜欢，而是十年之后还站不站得住。字义耐久，是比五行、笔画更常被忽略的一层。
名字是资产，不是一次性的标签
很多名字的问题不在起的时候，而在用的时候。初创期业务单一，名字里带足行业词，报出去一听就懂，效率很高；等公司扩了品类、换了方向，同一个名字反而成了框。名字是贴在门上的资产，客户认识你靠它，银行、平台、渠道认你也靠它，改一次伤一次元气。起名时把它当十年的资产来看，取舍自然会不一样。
字义的耐久度，经不经得起行业变化
字义的耐久度，指的是这个词在未来十年里会不会过时、会不会被误解。有些字当年很时髦，过几年就显得土气；有些词行业里人人都在用，反而不容易记住。稳妥的做法是选含义宽一点、指向业务本质而不指向具体产品的字，比如做食品的用与本、真、和相关的字，比直接用某款爆品的名字更耐放。宽不是空，宽是给未来留位置。
行业词进名字，方便一时也困住以后
行业词不是不能用，关键看用在哪一层。放在字号后面的描述里，随时可以调整；直接放进字号，就改不动了。做工程的、做贸易的，名字里带行业词确实能省不少解释成本，但如果企业本来就有多元化的打算，最好在字号上留白，把行业交给简介和宣传语去做。判断标准很简单：三年内会不会加新业务，会，就别把名字钉死在一个圈里。
生僻字与多音字，客户的记忆成本
有些名字笔画吉、五行合，读起来却没有一个人能念对，这样的名字在电话里、在招牌上、在搜索框里都吃亏。生僻字让客户记不住，多音字让客户念错，错一次人家就换个叫法，久而久之公司反倒被叫成了别称。起名时不妨请几个不熟悉的人念一遍，看他们第一反应读什么，这个测试比翻字典查笔画更接地气。
音形义三者，哪个最该先让路
音、形、义三者很难全占。真要排序，我建议先保义与音，形可以退一步。义决定名字能不能撑十年，音决定别人愿不愿意叫，形更多是写字好看不好看，属于锦上添花。有些名字字面讲究到极致，念起来拗口，用起来别扭，反而减分。好名字的标准是念着顺、听着懂、用着不别扭，五行与笔画是在这几个条件满足之后再微调的东西。
起名前值得做的一次小测试
具体做法不复杂：把候选名字写在纸上，隔三天再看，还觉得顺眼就过关；再让家里人念一遍，看有没有歧义和谐音；最后拿几个同行的名字摆在一起，看你的名字是不是一眼能分辨出来。三关过了，再去核对五行与行业属性。顺序颠倒过来，先算后想，往往越算越挑不出，最后选了个谁都不敢说不好、却谁也记不住的名字。
公司起名没有一步到位的公式，能做的只是把顺序摆对：先想十年，再想行业，再想读音，最后才是吉凶。名字起好了要跟很多年，值得多花几天功夫。至于名字是否旺财旺运，一半在名，一半在人怎么经营，名只是那块敲门砖，敲得响不响，还得看门里的人怎么做事。
