名字起好、执照办下来，下一步就是门头。很多店主在这一步花的心思最少，做出来的招牌字挤成一团，或者字大得只看得见半个。客人从门口走过只有两三秒，能不能记住，几乎全看这块牌子上的字数与字号怎么排。名字是给人念的，招牌是给人看的，这两件事的讲究并不一样，把取名的思路直接搬到门头上，往往就是问题开始的地方。
门头能放几个字，先量再定
做招牌之前先量三样：门头的宽、高，以及行人经过时最常停留的视距。宽度除以字号，就是能放的字数。一般沿街小店的招牌，三个字到五个字最好用，字少了显得空，字多了挤。很多人先把名字想好再去做牌子，结果字太多只能缩小，远看糊成一片；正确的顺序是先量尺寸，再决定名字用全称还是简称，简称能立得住，全称可以放在门口的立牌或名片上。
两个字、三个字、五个字的差别
两个字最醒目，适合品牌名本身就是核心卖点的店，缺点是信息量少，得靠副标识补；三个字最稳，读起来有节奏，字号也能做得大方；四个字偏正式，常见于老字号与加盟体系；五个字以上就必须分工，主名大、行业词小，否则一整排一样大，眼睛找不到落点。字数没有绝对好坏，关键是要和你的门头宽度、行业习惯对上。餐饮店偏热闹可以多字，美容、诊所这类偏信任的，字少反而显得笃定。
字号大小与识别距离
有一个粗略的经验：字的高度约等于识别距离的十分之一到十五分之一。也就是说，十米外要看清，字高得做到七十厘米以上；三五米内看，三十厘米左右就够。很多店招牌做得很大，字却小而密，等于白做；反过来，巷子里的小店把字做得过大，反而显得压人。按视距定字号，比凭感觉靠谱。做完可以退到马路对面看一次，看不清就说明字号小了，不用等挂上去才发现。
远看与近看的两次判断
好的招牌要过两关。远看，是在马路对面或街口，此时只认得出轮廓和主色，所以主名要能一眼分辨，别用太细的字体；近看，是走到门口抬头，此时会看清行业词、电话、经营项目这些细节。设计的时候把这两次判断分开做：远处保证主名清楚，近处保证辅助信息齐全。混在一起做，两头都不讨好。电脑上看稿子容易觉得都清楚，真挂上去，远的那一关往往最先出问题。
字重与底色的搭配
字重指的是笔画的粗细。浅色底配深色字，笔画可以细一些；深色底配浅色字，笔画要加粗，否则晚上灯一打，字就被底色吃掉了。发光字尤其要注意，白光字配深底最清楚，暖黄光配浅底容易发灰。还有一点常被忽略：招牌的底色不要和隔壁几家撞，一条街上全是同一种红底黄字，客人根本分不清哪家是哪家，钱花了却没换来记忆。
招牌上最该留的是什么信息
除了名字，招牌上真正该留的只有两三样：做什么的、凭什么信你、怎么找到你。做什么的用一个行业词说清；凭什么信你可以是一个年份、一个招牌产品、一句短口碑；怎么找到你可以是电话或位置提示。剩下的都该往后放。很多招牌塞满了经营项目、口号、二维码，看上去热闹，实际一个也没记住，客人只记得那里有块花花的板子。
招牌不是把名字放大挂上去，而是一次在几秒内完成的自我介绍。先量门头，再定字数；按视距定字号，分清远近两次判断；字重配好底色，信息只留最要紧的三样。这几步做对，名字才真正立得住。
